La Brand USA Travel Week sera lancée au Canada cet automne, approfondissant l’engagement dans l’un des marchés sources les plus importants des États-Unis

Brand USA, l’organisation de marketing de destination aux États-Unis, a annoncé que la Brand USA Travel Week Canada sera lancée cet automne, du 26 au 29 octobre 2026, à Toronto et Montréal. L’événement introduit pour la première fois au Canada la plateforme emblématique de l’organisation Travel Week, marquant la prochaine étape de la stratégie à long terme de Brand USA visant à approfondir son engagement avec l’un des marchés d’origine internationaux les plus importants des États-Unis.

Anciennement connue sous le nom de Canada Connect, Brand USA Travel Week Canada relie l’engagement commercial et médiatique de longue date de Brand USA au Canada sous la plateforme mondiale Travel Week de l’organisation, qui couvre désormais le Royaume-Uni, l’Europe, l’Inde, l’Amérique du Sud et le Canada.

« Le Canada a toujours été essentiel à l’économie du voyage aux États-Unis, et l’expansion de la Brand USA Travel Week renforce notre engagement avec les partenaires du marché qui influencent les décisions de voyage chaque jour », a déclaré Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA. « En amenant notre événement phare au Canada, nous alignons notre engagement sous une plateforme unifiée afin de renforcer la collaboration et de garder les États-Unis au cœur des préoccupations des voyageurs canadiens. »

Ce lancement intervient alors que Brand USA continue d’étendre le modèle Travel Week vers des marchés prioritaires à travers le monde. Plus tôt cette année, Brand USA a amené la plateforme en Inde, le troisième plus grand marché source étranger des États-Unis, et a lancé la Brand USA Travel Week South America à Rio de Janeiro, au Brésil. Ensemble, ces extensions soulignent le rôle croissant de Brand USA Travel Week en tant que pierre angulaire de la stratégie mondiale d’engagement commercial et médiatique de l’organisation.

Le Canada reste l’un des marchés internationaux de voyage les plus importants des États-Unis, soutenu par des liens culturels, géographiques et économiques profonds. Tourism Economics prévoit que la fréquentation canadienne aux États-Unis atteindra 16,7 millions en 2026, en hausse de 4,4 % par rapport à 16 millions en 2025. Alors que le marché continue de faire face à des vents contraires, les premiers indicateurs avancés indiquent des signes encourageants de résilience et de regain de demande. Les données préliminaires de mai montrent que les arrivées terrestres par nuit en provenance du Canada ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre, marquant le premier mouvement positif d’arrivées terrestres d’une année à l’autre depuis un certain temps. Les arrivées aériennes restent légèrement inférieures aux niveaux de l’année précédente, mais les arrivées combinées en voiture et en vol devraient passer en territoire positif.

Ces indicateurs renforcent l’importance d’un engagement durable sur le marché et la nécessité de travailler étroitement avec les partenaires canadiens pour soutenir la planification des voyages, le développement de produits et la croissance à long terme des visites.

« Les voyageurs canadiens connaissent bien les États-Unis, mais il existe encore d’immenses opportunités d’inspirer de nouveaux voyages, de nouveaux itinéraires et de nouvelles raisons de s’y rendre », a déclaré Malcolm Smith, vice-président senior, marchés mondiaux et directeur du commerce et du développement produit chez Brand USA. « Travel Week Canada offrira aux destinations américaines une plateforme ciblée pour se connecter directement avec les acheteurs et médias canadiens, partager les nouveautés à travers le pays et construire les partenariats favorisant la future fréquentation. »

Brand USA Travel Week Canada proposera des rendez-vous préprogrammés pour le secteur du voyage et les médias, des analyses du marché et des opportunités de réseautage, destinées à mettre en relation les exposants américains avec des professionnels du secteur du voyage et des journalistes canadiens. Organisée parallèlement à la programmation de la semaine, une table ronde de PDG réunira des cadres supérieurs des industries du voyage américaine et canadienne pour discuter des opportunités partagées visant à renforcer la collaboration et à inspirer de futures visites aux États-Unis. Le programme comprendra également une filière médias dédiée le mercredi 28 octobre, en partenariat avec Discover America Canada afin d’engager les médias de voyage canadiens et de mettre en lumière de nouvelles opportunités de narration à travers les États-Unis. Le format à deux villes à Toronto et Montréal reflète l’importance de toucher les partenaires clés à travers le Canada anglophone et francophone.

Les inscriptions pour la Brand USA Travel Week Canada sont désormais ouvertes. Des informations supplémentaires sont disponibles sur brandusaevents.com/event/TWC2026.

Pour en savoir plus sur Brand USA, rendez-vous sur TheBrandUSA.com.